Este centro de cuidado y bienestar está completamente renovado.

Industrial. Tuberías expuestas. Muchos detalles en madera e incluso más recuerdos deportivos. Quizás incluso hubo cerveza.

Los salones y spas enfocados a los hombres son escasos. Los que existen a menudo se inclinan hacia esa estética cansada y bro-y. Treadwell está rompiendo moldes.

El centro de cuidado y bienestar abrió sus puertas en dos ubicaciones en Houston en 2022. Cuando los clientes cruzaron las puertas, vieron algo diferente. No se puede encontrar ni una sola pieza de parafernalia deportiva dentro de las paredes de Treadwell. Tampoco tiene cojines peludos con volantes ni paredes decorativas de color rosa.

Jason Starr, fundador de Treadwell, dice que el marketing está dirigido a los hombres, pero la paleta es neutral en cuanto al género. Piense en paredes claras y sillas negras y grises que irradian una sofisticación relajada. Hablando de relajación, un hombre puede curar la resaca con un goteo intravenoso y recortarse la barba al mismo tiempo.

Starr y la diseñadora Gin Braverman hablaron sobre el espacio, el futuro del bienestar masculino y cómo aprovechar al máximo su tiempo de aseo y bienestar.

Braverman dice que la estética de Treadwell respeta a los hombres. No necesitan justificar recibir tratamientos de bienestar o aseo porque “hay cerveza y equipo deportivo”.

"Siento que estamos en un punto en el que a diferentes tipos de hombres se les permite tener diferentes tipos de preferencias estéticas", dice Braverman. “Ahora hay menos juicio al respecto. Tienes diferentes tipos de hombres heterosexuales, homosexuales y trans. Ya no es que el hombre sea igual a X. Hay un espectro, y a todos se les deberían dar opciones, no encasillarlos”.

Braverman se inspiró en la moda masculina, que a menudo se centra en elementos estructurales/arquitectónicos y no es demasiado preciosa. Sin embargo, ella tampoco quería convertirse en "cavernícola".

"Esto es mucho más genial", dice Braverman. “Se trata más de la experiencia y menos del estereotipo. Se trata de ser humano. Entra y vive una experiencia humana en un hermoso espacio sin sentir que te están dando de comer masculinidad con cuchara... No creo que la gente vaya a volver a eso”.

¿Realmente importa el ambiente? Braverman cree que sí, aunque es posible que no te des cuenta de cuánto hasta que encuentres algo que no te guste.

"La consideración de la iluminación, el acabado, el flujo y la acústica son todos elementos sutiles, pero se unen para crear una atmósfera en la que no te das cuenta de que no estás pensando en algo", dice Braverman.

Por ejemplo, no tienes que pensar en un eco molesto porque alguien se aseguró de que no lo hubiera.

La máxima relajación era el objetivo de Starr, que quería ayudar a los hombres a impulsar el autocuidado en un momento en el que la salud mental está pasando al primer plano de las conversaciones.

“Hoy más que nunca, la gente se esfuerza por cumplir con sus obligaciones en el trabajo y llevar y traer a los niños a la práctica”, dice Starr. “Puede resultar agotador para la gente. Queríamos poder brindar autocuidado”.

Aún así, se trata de equilibrio. Starr sabe que sus clientes masculinos probablemente no reservarán un “día de spa” completo al estilo de un “día de chicas”. Las personas pueden entrar y salir en 45 minutos a una hora, disfrutando de múltiples servicios simultáneamente, como un corte de pelo y un goteo intravenoso para ayudarles a sentirse repuestos y renovados.

A menudo, los centros de peluquería masculina se han centrado en cortes de pelo rápidos. Tal vez un recorte de barba. Sin embargo, Starr recomienda buscar servicios que alguna vez se consideraron “demasiado femeninos” y otros que están surgiendo en el espacio del bienestar, que incluyen:

No sólo estás pagando por un servicio cuando vas a un salón. Braverman y Starr coinciden en que estás pagando (y yendo) por una vibra, una oportunidad de relajarte y desconectarte del mundo y de ti mismo.

Aquí le mostramos cómo aprovechar al máximo su hora para usted mismo.

Parte de eso es encontrar un lugar con un ambiente que te resulte relajante.

"Vaya a un lugar que le resulte relajante y relajante para los sentidos", dice Braverman.